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[电商与市场] 高端家电“火”了 日系家电遇“冷”

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polalis 发表于 2012-10-19 00:28:12 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  2012年最后一个黄金假期结束了,然而长达八天的假期并没给家电圈一份黄金成绩单。
  “十一”黄金周历来是家电销售的高峰,今年又恰逢中秋国庆“双节”同至,加上出台不久的补贴新政,家电品牌对这个黄金假期寄予厚望,但事实上这些利好并未带火今年国庆黄金周家电销售市场。但记者从卖场、品牌等多方了解到,尽管成绩差强人意,相比于一贯强势的日韩系家电品牌,国产家电算是打了个漂亮仗,此外,高端家电的热销成了焦点话题。
  
  国产家电迎来春天?
  虽然国庆“双节”家电消费市场并未如愿出现井喷的销量增长,但可喜的是,家电销售升级换代、电器消费市场呈现中高端产品大放异彩的趋势不减,尤其国产家电的中高端产品线,甚至比往年国庆时势头更猛。像海尔、格力、美的等中高端产品依然是消费者大家电的首选对象。比如海尔的卡萨帝系列产品、水晶洗衣机,价格堪比欧美和日韩品牌,但高价并未吓退消费者,不少新婚夫妇乃至中年消费者都对其青睐有加。
  此外,格力U系列超薄空调、美的银河系列变频空调等也有抢眼表现,上述产品具备靓丽的外观设计以及出色的性能,且在央视等媒体上均有高频度的广告播放,在消费者心目中形成了稳定的高端形象。
  对此业内人士表示,国产家电发展至今,技术和产品都不比欧美和日韩品牌差,尤其中高端产品线,而国产品牌特有的扎实的售后服务体系更是这些洋品牌无法实现的,消费者对国产家电的认同更让国产家电人有了底气和信心。
  
  日系家电已入冬?
  不难发现,在各大家电卖场主推产品中,国产品牌占据半壁江山,以往处于行业领军者位置的日系品牌已然进入寒冬,不但宣传低调,仍在销售的日系品牌促销员也多数不会主动推销,以免引起消费者的抵触心理。另外,不少商家调整了商品陈设的位置:将有明显LOGO的日系家电产品放在国产品牌后面,也有些悄悄进行了暂时下架处理。
  销售人员表示,眼下主推的都是国产品牌和其他合资一线品牌,除了单反尚有些“不可替代”的意味,日系品牌最近购买的顾客很少,彩电、冰箱和小家电都很明显。而多数消费者也表示,目前不会选择日系家电产品,一方面是因为日系品牌普遍价格高,性价比差;另一方面是受“钓鱼岛事件”影响,并且日系家电都有相应的替代品。
  对此业内人士表示,即使没有钓鱼岛事件,日系家电也渐进寒冬,这与近几年日资企业的“苦日子”不无相关,在经历了2008年全球金融危机以及2010年3月的东日本大地震、2011年泰国洪水等一系列的打击后,特别是在日元过去三年升值40%的情况下,日本的消费电子巨头在全球彩电市场节节败退。中国市场本是这些日本企业重新崛起的基石,以夏普为例,2011年中国市场的销售收入占到其海外收入的46.7%,过去几年夏普也是中国市场所有外资彩电品牌中表现最为稳定的领军品牌,在松下、东芝、日立等日系企业因为策略失误基本上淡出中国市场的情况下,夏普仍是日系品牌在中国市场的标杆。但刚过去的黄金周,最新数据显示,日系品牌的整体下滑幅度超过40%,其中日系品牌销量最大的企业同比下滑幅度更是超过50%。
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